Niedożywienie – codzienność tysięcy dzieci w Polsce
Choć problem głodu w Polsce bywa niedostrzegany, wciąż pozostaje istotnym wyzwaniem społecznym. Fundacja POCIECHA zwraca uwagę na skalę tego zjawiska – zgodnie z wynikami raportu „Poverty Watch 2024”1 aż 522 tysiące dzieci żyje w skrajnym ubóstwie, co stanowi wzrost o 125 tysięcy w porównaniu z rokiem ubiegłym. Dzieci wychowujące się w takich warunkach są szczególnie narażone na głód, niedożywienie czy brak dostępu do pełnowartościowych posiłków.
Jednym ze sposobów walki z tym problemem jest kampania „Zamień pączka na ciepły posiłek”. W jej ramach można kupić „wirtualnego pączka”, a Fundacja POCIECHA zamieni tę symboliczną darowiznę na zdrowy posiłek dla dziecka. Choć akcja skierowana jest przede wszystkim do firm, które w tłusty czwartek (27 lutego) przeznaczają budżety na poczęstunki dla pracowników, dołączyć może każdy, kto chce realnie wesprzeć potrzebujące dzieci.
Ciepłe i pełnowartościowe posiłki dla wszystkich dzieci
Kampania powstała w odpowiedzi na realne potrzeby dzieci uczęszczających do świetlic środowiskowych. Jej idea narodziła się w 2016 roku, kiedy jedna z pracownic Fundacji POCIECHA zauważyła w bramie kamienicy dziesięcioletniego Olka, jedzącego suche kromki chleba. „Po krótkiej rozmowie okazało się, że to jego jedyny posiłek tego dnia. Wtedy zrozumieliśmy, jak pilna jest potrzeba wsparcia dożywiania dzieci” – mówi Aleksandra Mielczarek-Cegielska, specjalistka ds. komunikacji i koordynatorka projektu.
Fundacja podkreśla, że skala problemu jest ogromna. „Gdy na początku roku zapytaliśmy świetlice o zapotrzebowanie na obiady, suma potrzebnych środków przekroczyła milion złotych. Do placówek często trafiają dzieci z rodzin ubogich, rozbitych i borykających się z różnymi trudnościami. Robimy wszystko, co w naszej mocy, aby zapewnić im ciepłe, pełnowartościowe posiłki i realne wsparcie” – dodaje Mielczarek-Cegielska.
„Zamień pączka na ciepły posiłek” – blisko 8000 tysięcy posiłków w 2024 roku!
Inicjatywa Fundacji POCIECHA cieszy się rosnącym zainteresowaniem – co roku kolejne firmy włączają się w działania, dzięki czemu zebrane środki trafiają do placówek w formie grantów na dożywianie dzieci. W zeszłorocznej akcji “Zamień pączka na ciepły posiłek dla Dziecka” wpłaty Darczyńców i Sponsorów pozwoliły zapewnić granty dla 9 świetlic środowiskowych na terenie całej Polski w okresie od 1 kwietnia do 31 grudnia 2024, z którego skorzystało 321 podopiecznych, zjadając łącznie 7997 posiłków.
Świetlice mogą wykorzystać otrzymane pieniądze na dwa sposoby: kupić gotowe obiady w pobliskim barze mlecznym lub zakupić produkty i z nich przyrządzić ciepłe posiłki wspólnie z dziećmi. Ważne, by posiłki były pełnowartościowe i zdrowe.
Nowe technologie dla dobra dzieci
W tym roku Fundacja stawia na innowacyjne podejście do komunikacji. Kampanię promuje spot, który z premedytacją wykorzystuje technologię AI. Wizerunki dzieci w spocie zostały wygenerowane przez sztuczną inteligencję na podstawie zdjęć podopiecznych świetlic środowiskowych. Wszystko po to, by chronić tożsamość dzieci i ich nie stygmatyzować. Kampania została zrealizowana pro bono dzięki zaangażowaniu agencji: Advalue, która odpowiadała za strategię, kreację i komunikację kampanii; Socialtime zajmującej się działaniami promocyjnymi na LinkedIn, Facebooku i Google; oraz Timecode Film Production odpowiedzialnej za produkcję spotu.
Spot o kampanii można obejrzeć pod linkiem: Głód jest prawdziwy – Dołącz do akcji „Zamień pączka na ciepły posiłek dla Dziecka”
Patronem medialnym akcji jest Onet.pl.
Jak dołączyć do akcji?
To proste – wystarczy wejść na stronę Fundacji POCIECHA i kupić „wirtualnego pączka”.
Tłusty czwartek to czas słodkich przyjemności. Ale co, jeśli jeden pączek mógłby zmienić czyjeś życie?
PROJEKT ZOSTAŁ SFINANSOWANY ZE ŚRODKÓW NARODOWEGO INSTYTUTU WOLNOŚCI – CENTRUM ROZWOJU SPOŁECZEŃSTWA OBYWATELSKIEGO W RAMACH RZĄDOWEGO PROGRAMU ROZWOJU ORGANIZACJI OBYWATELSKICH NA LATA 2018-2030 PROO.
