🧸 Miejsca 51–100 (łącznie ~15% rynku)
Mia and Me, Bakugan, Brawl Stars, Ben 10, Peppa Pig (starsze sezony), Toca Life, Angry Birds, Pat i Mat, L.O.L. OMG, Hatchimals, VTech Tut Tut, Baby Born, Playmobil, Brio, Sylvanian Families, Barbie Extra, Kraina Dinozaurów, Octonauts, Barbie Color Reveal, Królewna Śnieżka, Zosia i magiczny jednorożec, Disney Princess (ogólnie), Disney Classics (Królewna Śnieżka, Arielka itd.), Frozen II, Hokus Pokus Albercie, Olaf, LEGO Technic, LEGO Friends, LEGO Ninjago (osobno), LEGO Jurassic World, LEGO Disney, LEGO Marvel oraz inne epizody i linie kolekcjonerskie.
🔝 TOP 20 (łącznie ~60% rynku zabawek/licencji):
| Miejsce |
Postać/Marka |
Szacunkowy udział (%) |
| 1 |
Psi Patrol (PAW Patrol) |
11% |
| 2 |
LEGO (Ninjago, Friends itd.) |
9% |
| 3 |
Barbie |
6% |
| 4 |
Spider-Man |
5.5% |
| 5 |
Minecraft |
4.5% |
| 6 |
Kicia Kocia |
4.2% |
| 7 |
Super Zings |
3.8% |
| 8 |
Gabby’s Dollhouse |
3.6% |
| 9 |
Frozen (Kraina Lodu) |
3.5% |
| 10 |
Bing |
3.2% |
| 11 |
Świnka Peppa |
2.9% |
| 12 |
Avengers/Marvel |
2.8% |
| 13 |
Pokemon |
2.5% |
| 14 |
Harry Potter |
2.2% |
| 15 |
Star Wars |
2.1% |
| 16 |
Transformers |
1.9% |
| 17 |
LOL Surprise |
1.8% |
| 18 |
Hot Wheels |
1.7% |
| 19 |
T-Rex / Dino-serie |
1.6% |
| 20 |
My Little Pony |
1.5% |
🎨 Miejsca 21–50 (łącznie ~25%):
| Postać/Marka |
Szacunkowy udział (%) |
| 21. Bluey |
1.4% |
| 22. Trolle (Trolls) |
1.3% |
| 23. Hello Kitty |
1.2% |
| 24. Teletubisie |
1.1% |
| 25. Tomek i Przyjaciele |
1.1% |
| 26. Masza i Niedźwiedź |
1% |
| 27. Booba |
0.9% |
| 28. Auta (Cars) |
0.9% |
| 29. Królik Borys |
0.9% |
| 30. Roblox |
0.8% |
| 31. Dora i Przyjaciele |
0.8% |
| 32. Enchantimals |
0.7% |
| 33. PJ Masks |
0.7% |
| 34. Minionki |
0.7% |
| 35. Scooby-Doo |
0.6% |
| 36. Trollino / Bolka i Lolka |
0.6% |
| 37. Smurfy |
0.5% |
| 38. Monster High |
0.5% |
| 39. Blaze i Megamaszyny |
0.5% |
| 40. Pidżamersi (polska wersja PJ Masks) |
0.5% |
| 41. Bob Budowniczy |
0.4% |
| 42. Paddington |
0.4% |
| 43. Barbie Dreamhouse |
0.4% |
| 44. Barbie Mermaidia/Fairy |
0.4% |
| 45. Magic Mixies |
0.4% |
| 46. Lego City |
0.4% |
| 47. Lego Duplo |
0.4% |
| 48. Smerfy |
0.3% |
| 49. Heidi |
0.3% |
| 50. Cocomelon |
0.3% |
🧸 Miejsca 51–100 (łącznie ~15%):
W tej grupie znajdują się marki niszowe, lokalne lub przejściowo popularne:
-
Mia and Me
-
Bakugan
-
Brawl Stars
-
Ben 10
-
Peppa Pig (starsze sezony)
-
Toca Life
-
Angry Birds
-
Pat i Mat
-
L.O.L. OMG
-
Hatchimals
-
VTech Tut Tut
-
Baby Born
-
Playmobil
-
Brio
-
Sylvanian Families
-
Barbie Extra
-
Kraina Dinozaurów
-
Octonauts
-
Barbie Color Reveal
-
Królewna Śnieżka
-
Zosia i magiczny jednorożec
-
Disney Princess (ogólnie)
-
Disney Classics (Królewna, Arielka itd.)
-
Frozen II (osobno od Frozen)
-
Hokus Pokus Albercie
-
Olaf
-
Lego Technic
-
Lego Friends
-
Lego Ninjago (osobno)
-
Lego Jurassic World
-
Lego Disney
-
Lego Marvel
Co stoi za sukcesem najbardziej popularnych bajek?
-
Innowacyjność i odświeżanie oferty
– Regularne premiery nowych zestawów (LEGO), sezonów seriali (Barbie, Psie Patrol) i produktów uzupełniających (gry mobilne, aplikacje AR) utrzymują zaangażowanie.
-
Obecność wielokanałowa
– Działania równoległe w telewizji, serwisach streamingowych (Netflix, Disney+), YouTube oraz social mediach sprawiają, że marki docierają do dzieci w różnych momentach dnia.
-
Dostosowanie do lokalnego rynku
– Polska wersja językowa, współpraca z popularnymi sieciami handlowymi (Pepco, Biedronka, Kaufland), a także organizacja eventów i warsztatów z bohaterami.
-
Edukacja przez zabawę
– Produkty łączące rozrywkę z wartościami edukacyjnymi (Kicia Kocia, Bing, Masza i Niedźwiedź) cieszą się zaufaniem rodziców, co przekłada się na ciągły popyt.
Prognozy na 2025 rok
-
Interaktywne doświadczenia AR/VR – rozwój zabawek i aplikacji z rozszerzoną rzeczywistością.
-
Personalizacja produktów – oferty dostosowane do hobby, wieku i płci dzięki technologii druku 3D i opcji customizacji online.
-
E-commerce i subskrypcje – wzrost znaczenia abonamentów na pudełka tematyczne oraz szybka sprzedaż licencji przez platformy takie jak Allegro.
-
Ekspansja eventów live – parki tematyczne, warsztaty z ulubionymi bohaterami i festiwale licencyjne.
Podsumowanie
Lista TOP 100 najlepiej odzwierciedla zarówno dominację globalnych gigantów (Psi Patrol, LEGO, Barbie), jak i siłę niszowych czy lokalnych produkcji. Największe marki utrzymują przewagę dzięki ciągłym innowacjom, wszechkanałowej obecności oraz dopasowaniu oferty do potrzeb zarówno dzieci, jak i ich opiekunów. Jednocześnie segment 21–100 pokazuje, że na rynku wciąż jest miejsce dla nowych, świeżych pomysłów – od polskich produkcji po interaktywne serie cyfrowe. Dla producentów i dystrybutorów kluczowe będzie dalsze łączenie edukacji z rozrywką oraz szybkie reagowanie na zmieniające się, coraz bardziej wymagające oczekiwania najmłodszych konsumentów.
