Dla młodszych milenialsów i najstarszych „Zetek” wakacyjne posty publikowane przez influencerów wywołują szczególnie intensywne emocje. Co piąty badany w wieku 25-34 lat deklaruje, że „zdecydowanie zazdrości” influencerom ich wyjazdów, a niemal co dziesiąty świadomie unika takich treści w sezonie urlopowym, by nie pogarszać sobie nastroju.
Co ciekawe, osoby w tym wieku stanowią w Polsce najliczniejszą grupę użytkowników Instagrama, czyli platformy, na której treści podróżnicze są bardzo popularne. Korzysta z niej aż 4,7 mln osób w tej grupie. To ponad jedna trzecia wszystkich użytkowników. Prawie co piąta osoba korzystająca z Instagrama to kobieta w wieku 25-34. To wśród nich wakacyjne porównania są najczęstsze.
Obserwowanie relacji przeradza się w trudniejsze emocje – frustrację związaną ze śledzeniem wakacji influencerów, znajomych czy członków rodziny deklaruje 13,4% z nich. 4,8% tego rodzaju treści potrafią nawet odebrać radość z własnych wyjazdów! Co ciekawe, w młodszej grupie wiekowej odsetek ten jest ponad dwukrotnie niższy.
Inspiracja do urlopu? Social media
Młodsi milenialsi i starsze „Zetki” należą do najbardziej podatnych na inspirację cudzymi urlopami. Ponad jedna trzecia osób w tej grupie deklaruje, że wakacyjne treści w sieci motywują je do planowania własnych wyjazdów. To drugi najwyższy wynik w badaniu, tuż po najmłodszych respondentach.
Wśród Polaków około trzydziestki oglądanie cudzych wakacji częściej uruchamia potrzebę działania niż zniechęcenie.
– Reakcja na wakacyjne treści influencerów często wynika ze sposobu, w jaki prezentują oni swoje życie jako luksusowe, estetyczne i pozbawione pośpiechu, w rytmie slow travel. Dlatego tego typu materiały jednocześnie inspirują i budzą emocjonalne napięcie. Nie zawsze chodzi o to, żeby pojechać tam, gdzie influencer, tylko żeby przeżyć urlop na podobnym poziomie – zauważa Ankica Ćaleta, CEO My Luxoria, butikowej agencji turystycznej specjalizującej się w wynajmie luksusowych willi w Chorwacji.
Ten mechanizm wpisuje się w szerszy trend. Ponad połowa Polaków wskazuje Instagram jako jedno z głównych źródeł inspiracji turystycznej. Dane międzynarodowe pokazują, że aż 85% milenialsów planuje urlop pod wpływem inspiracji znalezionych w mediach społecznościowych.
– Zmianie uległ sposób myślenia o samym wyjeździe, czyli czy ma to być intensywny city break, wyjazd wellness, kulinarna podróż, trekking czy wypoczynek typu all inclusive. Influencerzy pokazują gotowe scenariusze podróży: konkretny hotel, plan dnia, listę atrakcji, a czasem nawet bezpośredni link do rezerwacji. Dla wielu osób to wygodne, bo skraca proces planowania – mówi Katarzyna Turosieńska, rzeczniczka prasowa oraz członkini zarządu Polskiej Izby Turystyki.
Kto najbardziej odczuwa koszt wakacyjnych porównań?
To zjawisko nie dotyka wyłącznie trzydziestolatków. Najsilniej dotyczy osób funkcjonujących w mniej stabilnym rytmie życia i pracy. Frustrację związaną z podglądaniem wakacji w sieci deklaruje 17,2% osób pracujących w niepełnym wymiarze godzin. Wyraźnie zaznacza się ona także w grupie osób o najniższych dochodach.
Zazdrość wobec wakacji influencerów deklaruje 41,9% osób pracujących w niepełnym wymiarze godzin oraz aż 55,3% studentów. Jak zauważają eksperci, tam, gdzie styl życia i przyszłe możliwości wciąż się kształtują, wakacyjne treści stają się punktem odniesienia dla wyobrażeń o „docelowym” życiu.
Odwrotną reakcję widać wśród osób o najwyższych dochodach. Tam dominuje obojętność wobec obserwowania postów z podróży. Deklaruje ją niemal sześciu na dziesięciu badanych z tej grupy.
Różnice widoczne są także między płciami. Zazdrość dotyka 40,1% kobiet i 32,6% mężczyzn. Kobiety częściej reagują emocjonalnie i są zainspirowane – 29,2% z nich przyznaje, że takie treści motywują je do własnych wyjazdów. Mężczyźni częściej pozostają obojętni.
Wakacyjne treści zmieniają sposób myślenia o urlopie
Jak zauważają eksperci, sposób, w jaki influencerzy pokazują wakacje, zmienił sposób myślenia o udanym urlopie wśród młodych Polaków.
– Influencerzy nie sprzedają samego kierunku czy hotelu, ale wizję całego doświadczenia. Dla wielu Polaków przed trzydziestką i tuż po niej elementy takie jak prywatność, komfort, estetyka przestrzeni oraz możliwość decydowania o własnym rytmie dnia przesądzają o tym, czy uznają swój urlop za udany. Dla branży turystycznej to wyraźny sygnał zmiany oczekiwań klientów – mówi Ankica Ćaleta.
Wraz ze wzrostem roli mediów społecznościowych rosną oczekiwania wobec podróży. Branża zwraca jednak uwagę, że obrazy publikowane w sieci nie zawsze oddają pełny kontekst wyjazdu.
– Social media potrafią budować oczekiwania, które nie zawsze mają odzwierciedlenie w rzeczywistości. Krótkie, starannie wyselekcjonowane kadry nie pokazują całego kontekstu: sezonowości, natężenia ruchu turystycznego czy realnych warunków. Dlatego jako branża zachęcamy, aby inspirować się internetem, ale podejmować decyzje w sposób świadomy, weryfikując organizatora, warunki umowy i bezpieczeństwo rezerwacji – dodaje Katarzyna Turosieńska.
Wakacyjna zazdrość nie jest jednak zjawiskiem marginalnym. Deklaruje ją ponad jedna trzecia Polaków (36,5%). Zaraz po grupie 25-34 najczęściej wskazują ją osoby w wieku 18-24 (49,5%) oraz 35-44 (39,8%). Po 45. roku życia odsetek ten spada do około 25% – podobnie jak intensywność korzystania z Instagrama.
Badanie przeprowadzono w lutym 2026 roku przez UCE RESEARCH dla My Luxoria na próbie 1011 Polaków w wieku 18–80 lat.
